¿Que hay mas allá de un mensaje publicitario?
¿ Es una competencia leal?
ANALISIS
¿Cuál es la influencia de la publicidad en el ser humano?
A la hora de vender un producto la publicidad afecta de una forma directa y agresiva al ser humano en todos sus sentidos. Cuando una empresa cualquiera saca a la venta su producto pionero, en ese momento comienza el verdadero trabajo de la publicidad donde lo que se busca principalmente es la venta del producto y que el consumidor se sienta identificado con él.
Sin embargo, el publicista tiene que tener en cuenta que resulta más fácil vender un estilo de vida en vez del producto en sí.
Si la tarea es vender algún anuncio publicitario en cualquier medio ya sea en una revista, una valla o en televisión podemos observar que no nos están vendiendo unas gafas de sol, sino que nos están vendiendo una aventura que podemos vivir, dejando atrás los temores, y el sentirnos inseguros de alcanzar nuestras metas.
En este caso, la publicidad influye en los seres humanos porque todos tenemos deseos de ser jóvenes, invencibles. Además, mientras tengamos miedos y deseos de una vida distinta, la publicidad tendrá grandes posibilidades para vendernos muchos sueños.
El posicionamiento, es uno de los papeles más importantes que tiene la publicidad: cuando un producto o marca posicionada en la mente del consumidor es una gran ventaja que se va a tener con el resto del mercado, sobretodo hacia su competencia. Por eso, saber lo que el cliente piensa y está pensando sobre una marca y su producto, es el deseo más grande de los mercadólogos y publicistas, ya que lograr posicionar un producto es el resultado de una gran meta, además de un excelente manejo de los elementos de comunicación. Entre estos medios de comunicación encontramos las relaciones públicas.
Estas se utilizan para contribuir actitudes y opiniones favorables hacia una organización y su producto, más no para venderlo.
Sin duda alguna, la promoción de ventas también es un factor muy determinante en el consumidor, pues verse retribuido por la compra de algún producto con un descuento o un regalo puede ser muy apropiado en el momento de comprar algo, ya que nosotros no nos podemos negar a algo que es muy favorable para nosotros mismos como consumidores.
Para realizar una idea se tiene que tener muy en cuenta el enfoque que se le quiera dar, ya que generalmente el ser humano es totalmente sentimental, donde lo que más lo mueve son las emociones.
¿Que tan importante es el eslogan?. Este es el mensaje escrito de un anuncio, donde un claro ejemplo en nuestra sociedad fue con la campaña “Vive Colombia viaja por ella” que logro levantarnos nuevamente la confianza en nuestro país permitiéndonos salir y recorrerlo de norte a sur. Este slogan fue muy importante debido al enfoque emocional más fuerte que se le dio, porque si hay algo que nos caracteriza a los colombianos es el patriotismo.
El manejo de marca es otro de los elementos que se tienen en cuenta en la publicidad cuando se quiere llegar a influir a un mercado objetivo. Muchas veces, “la imagen vale más que mil palabras” y es por eso que tener o proyectar una buena imagen puede llevar al éxito a una compañía.
El manejo de marca es algo muy importante en la toma de decisiones de las personas por ejemplo ¿Cuándo pide una bebida cual es en la que primero piensa? Coca-Cola. Son por estas razones que el manejo de marca es tan importante en el momento de impactar en el consumidor: la percepción que se tengan por parte de ellos puede llegar a determinar la vida de una compañía.
Los medios masivos cumplen un factor determinante en el momento de llevar a cabo una campaña entre ellos es muy importante la televisión, la radio, el internet. al igual que los periódicos, las revistas ya que se pueden influenciar muchas decisiones de las personas en el momento de acercarse a un punto de venta y comprar algún producto o servicio.
¿Cómo la publicidad condiciona el comportamiento humano? De mucha maneras. Si no, no tendría sentido gastar grandes cantidades de dinero en campañas publicitarias. Las personas no compran el producto en sí, sino la imagen de este.
¿Que tan importante es el eslogan?. Este es el mensaje escrito de un anuncio, donde un claro ejemplo en nuestra sociedad fue con la campaña “Vive Colombia viaja por ella” que logro levantarnos nuevamente la confianza en nuestro país permitiéndonos salir y recorrerlo de norte a sur. Este slogan fue muy importante debido al enfoque emocional más fuerte que se le dio, porque si hay algo que nos caracteriza a los colombianos es el patriotismo.
El manejo de marca es otro de los elementos que se tienen en cuenta en la publicidad cuando se quiere llegar a influir a un mercado objetivo. Muchas veces, “la imagen vale más que mil palabras” y es por eso que tener o proyectar una buena imagen puede llevar al éxito a una compañía.
El manejo de marca es algo muy importante en la toma de decisiones de las personas por ejemplo ¿Cuándo pide una bebida cual es en la que primero piensa? Coca-Cola. Son por estas razones que el manejo de marca es tan importante en el momento de impactar en el consumidor: la percepción que se tengan por parte de ellos puede llegar a determinar la vida de una compañía.
Los medios masivos cumplen un factor determinante en el momento de llevar a cabo una campaña entre ellos es muy importante la televisión, la radio, el internet. al igual que los periódicos, las revistas ya que se pueden influenciar muchas decisiones de las personas en el momento de acercarse a un punto de venta y comprar algún producto o servicio.
¿Cómo la publicidad condiciona el comportamiento humano? De mucha maneras. Si no, no tendría sentido gastar grandes cantidades de dinero en campañas publicitarias. Las personas no compran el producto en sí, sino la imagen de este.
La publicidad lo que nos ha tratado de vender es un estilo de vida. Los creativos, cuando quieren llegar a las personas, utilizan personajes públicos. Por ejemplo NORMA tiene en sus cuadernos a Natalia Paris como imagen para atraer a compradores, y ¿a que joven no le gustaría tenerla a ella en sus cuadernos?.
Es inevitable que la publicidad influya en nuestro comportamiento ya que siempre vamos a tener deseos y sueños que esta nos ayudara a cumplir.
PUBLICO OBJETIVO CAMPAÑA PUBLICITARIA
Producto: Cepillo para el pelo del perro
Marca: Soft dog” Para que su mascota disfrute de un descanso mientras suavizan su pelo.
Publico objetivo
• Criterios sociodemográficos:
§ Sexo: Mujeres, Hombres
§ Edad: 10-14 años,14-16 años, 25-35 años.
§ Ocupación: Amas de casa, Cargos intermedios.
§ Habitat: Casas o fincas
• Criterios socieconómicos:
§ Nivel Socioeconómico NSE: Media-Alta
§ Hábitos: De consumo, De compra
• Criterios psicográficos:
Personalidad: Personas que sientan que su perro es un miembro de su familia por lo cual requiere el mismo cuidado y los mismos beneficios.
Estilo de vida: Personas que les guste disfrutar de su perro dedicándole tiempo para masajearlos y desenredarles el pelo.
Sistema valores: Afecto, cariño y comprensión por el perro.
Comunicación persuasiva
La comunicación persuasiva es la intención consciente de una persona por cambiar la conducta de otra o de un grupo de éstos mediante el uso de algún mensaje.
Discurso
Es un acto verbal y oral de dirigirse a un público, con el objetivo de comunicar o exponer algo, pero también de persuadir.
Publicidad
La publicidad es una forma de comunicación impersonal que es pagado por un patrocinador (empresa lucrativa, privada, del Estado, o persona particular) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos servicios o ideas con la finalidad de atraer posibles compradores o usuarios.
Propaganda
Es el mensaje o campaña a través de medios masivos, donde no queda claro quién es el patrocinador y que intenta influir a nivel de valores, emociones y actitudes para un fin ideológico.
Consumidores
Un consumidor es aquella persona que piensa comprar o ha consumido un producto determinado, eligiéndolo entre los de la competencia. Esto implica que el producto que se acerque mejor a las preferencias de un individuo determinado estará en una mejor posición a la hora de convertir a este individuo en un cliente.
Público objetivo
El publico objetivo o target es el mercado al que se le dirigen un bien, ya sea un producto o un servicio.
Medios publicitarios
Son los tipos de espacios que puede tomar la publicidad para ser dada a conocer. Los principales son: televisión, radio, cine, anuncios panorámicos, periódico, revistas, internet etc.
Estrategias
Las estrategias son las formas de hacer las cosas, por lo general son novedosas y diferentes a las que los demás, de su diseño, depende su éxito.
Lenguaje
El lenguaje es aquella forma que tienen los seres humanos para comunicarse. Se trata de un conjunto de signos, tanto orales como escritos, que a través de su significado y su relación permiten la expresión y la comunicación humana.
Brief
Significa breve, además es una herramienta de plantificación .Este abordan conceptos y objetivos que se quieren lograr, como se quiere lograr y que recursos se utilizaran, fechas de entrega, presupuestos, público objetivo, y cualquier otro item para poder desarrollar el proyecto.
Creatividad
Es la capacidad de crear, de producir cosas nuevas y valiosas, es la capacidad de un cerebro para llegar a conclusiones nuevas y resolver problemas en una forma original.
